by Morgan
“그 학원 이름이 뭐였지?”
한 번이라도 학부모의 입에서 이런 말이 나왔다면, 지금 당신의 학원은 ‘브랜드 부재’ 상태일 수 있습니다.
오늘날 학원 선택 기준은 점점 **점수 중심에서 ‘브랜드 중심’**으로 이동하고 있습니다. 단순히 성적 향상만으로는 경쟁에서 살아남기 어렵습니다. 수많은 학원 중에서 왜 우리 학원이 선택받아야 하는지를 말할 수 있어야 합니다.
✅ 왜 브랜드가 중요한가?
브랜드는 단순한 로고나 간판이 아닙니다.
브랜드란 학원만의 철학, 분위기, 콘텐츠, 커뮤니케이션 스타일 전반을 포괄하는 정체성입니다.
예를 들어, 어떤 학원은 “미국 유학 준비 전문”이라는 메시지로 차별화되고, 또 어떤 학원은 “기초부터 탄탄히! 학습 습관형성”을 핵심 키워드로 내세웁니다. 핵심은 ‘학부모가 기억할 수 있도록 말할 수 있는가’입니다.
✅ 색깔 없는 학원, 선택받기 어려운 이유
오늘날 학부모들은 비교 분석의 고수입니다.
아이의 성향, 학습 목표, 장기 계획까지 고려하며 ‘맞춤 학원’을 찾고 있죠. 그들에게 색깔 없는 학원은 인상조차 남기지 못합니다.
- 수업은 비슷하고
- 강사 소개는 모두 경력 중심이며
- SNS 콘텐츠는 전형적인 공지 위주
이런 상태라면 브랜드 없는 학원으로 인식되기 쉽습니다.
✅ ‘우리만의 정체성’을 만드는 3단계 전략
- 핵심 철학 설정하기
무엇을 위해 이 학원을 운영하는가?
예: “단기 성적보다 평생 학습습관을 잡아주는 교육” - 시각적 아이덴티티 통일
간판, 블로그, 카드뉴스, 교재 디자인에 통일된 컬러와 톤을 사용해 학부모에게 신뢰감을 줍니다. - 콘텐츠에서 말하기
블로그, 인스타그램, 유튜브에서 학원 철학을 스토리텔링으로 보여주세요.
예: “우리 학원은 ‘혼공 훈련소’입니다 – 수업보다 중요한 건 자기주도!”
✅ 정체성이 브랜드가 되는 순간
학부모는 ‘브랜드 있는 학원’을 기억합니다.
“아, 그 학원! 아이가 자존감을 되찾았던 곳!”
“문법 설명보다 ‘말하기 연습’을 중시하는 그곳!”
브랜드는 단순히 눈에 띄는 것이 아니라, 기억에 남는 것입니다. 그것이 곧 신뢰의 출발점입니다.
✍️ 마무리하며
학원의 성장은 학생 수가 아니라 브랜드의 깊이에서 시작됩니다.
누구보다 많은 광고를 하지 않아도,
누구보다 예쁜 간판이 없어도,
우리만의 이야기를 가진 학원은 결국 선택받습니다.
지금, 당신 학원의 색깔은 무엇인가요?
그 색을 콘텐츠로, 문화로, 브랜딩으로 연결해 보세요.