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“요즘 학원이 너무 많아서요, 뭐가 다른지 모르겠어요.”
“수업은 다 거기서 거기 아닌가요?”
이 말, 들어보신 적 있으신가요?
학원 홍보에 가장 큰 적은 '비슷함'입니다.
수업도, 커리큘럼도, 교재도 다 좋아 보이지만 결국 소비자는 차이를 느끼지 못하면 선택하지 않습니다.
그렇다면 우리 학원만의 차별화는 어디서 시작될까요?
바로 ‘브랜드 스토리’, 그중에서도 미션과 철학의 구체화에서 시작됩니다.
💡 브랜드 미션과 철학이란?
- 미션(Mission): 우리 학원이 존재하는 이유
- 철학(Philosophy): 우리가 교육을 바라보는 태도와 가치
- 비전(Vision): 우리 학원이 이루고 싶은 미래
예를 들어,
“단순한 성적 향상이 아니라, 아이의 자존감까지 책임지는 교육”
“시험을 위한 영어가 아니라, 평생 쓰는 영어를 가르치는 공간”
이런 문장은 우리 학원의 정체성을 단 한 줄로 표현해주는 강력한 마케팅 도구가 됩니다.
✅ 왜 브랜드 철학이 중요한가요?
이유 설명
| 1. 신뢰 형성 | 학부모는 브랜드가 아니라 ‘가치관’에 끌립니다 |
| 2. 차별화 | 같은 교재, 같은 수업이라도 철학이 다르면 완전히 다른 학원이 됩니다 |
| 3. 콘텐츠 기반 마케팅 가능 | 블로그, 카드뉴스, 상담 시 말의 방향이 통일됩니다 |
| 4. 직원·강사의 교육 방향성 공유 | 내부 운영 철학이 일관성 있게 유지됩니다 |
🧩 우리 학원만의 미션 만들기 실전 예시
- 학원의 존재 이유를 한 문장으로 정의해보세요
- “아이의 성적이 아닌 태도에 집중하는 학원”
- “작은 성공 경험을 반복시켜주는 영어교육”
- 학부모에게 어떤 신뢰를 주고 싶은가요?
- “부모의 마음을 먼저 이해하는 상담”
- “내 아이를 보내고 싶은 수업 설계”
- 아이들이 이 학원을 다니고 어떤 변화가 생기길 바라나요?
- “수줍던 아이가 자신 있게 발표하는 수업”
- “집에서도 영어로 말하는 습관이 생긴다”
이렇게 작성된 미션과 철학은 블로그 글, 학원 소개서, 상담용 PT 자료, 심지어 교실 벽면에도 활용될 수 있는 브랜드 메시지 자산이 됩니다.
📣 브랜드 철학을 콘텐츠로 연결하는 방법
- 블로그: “우리가 단어시험보다 태도를 더 중시하는 이유”
- SNS 카드뉴스: “우리 학원의 교육 미션 3가지”
- 후기 콘텐츠: “이 철학이 실제 수업에서 어떻게 나타나는가?”
이런 콘텐츠는 단순 홍보가 아니라 학부모의 감정을 설득하는 콘텐츠 마케팅의 핵심이 됩니다.
✍️ 마무리
수많은 영어학원 중에서 ‘우리’를 기억하게 만드는 힘,
그것은 수업표나 시설이 아니라, 진심 어린 철학과 미션입니다.
오늘 하루 30분,
"왜 나는 이 학원을 만들었는가?"
"우리 아이에게 꼭 해주고 싶은 교육은 무엇인가?"
이 질문에 답을 써보세요.
그것이 바로, 브랜드 스토리의 시작입니다.
– Morgan
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